Loewe, mucho más que piel
La mítica casa madrileña se renueva aunando tradición y modernidad
31-ene-2010 Sofia Corredoira Alonso
Loewe ha iniciado un proceso de rejuvenecimiento dirigido por el conglomerado de marcas de lujo LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), al que pertenece desde 1996, y liderado por su director creativo, Stuart Vevers. Este proceso va desde revitalizar los bolsos más míticos de la marca, transformar sus tiendas o abrir una boutique online a presentar una colección ready to wear basada en las nuevas técnicas de tratamiento de pieles.
Sin duda, el creador inglés ha supuesto el revulsivo que la marca necesitaba. Desde su llegada en 2008, la firma ha crecido considerablemente en un momento difícil no sólo en España, sino en todo el mundo. Además su imagen se ha actualizado, evoluciona de manera más moderna y pegada a las tendencias del momento sin olvidar su historia.
El diseñador ha revolucionado la casa simplemente mirando al pasado, a las virtudes que han hecho de Loewe la marca española de lujo por excelencia. La inteligente mezcla de la tradición, basada en el gusto por el detalle, las excelentes pieles y el buen hacer, con la modernidad y la constante experimentación en materiales y técnicas, han llevado a Loewe un paso más allá.
Colección primavera 2010
Sólo Loewe puede conseguir que llevemos pieles también en primavera. En el desfile de la firma en París pudimos ver una sucesión de prendas en pieles extrafinas de color beige, arena y caramelo, y el emblemático cuero color oro de la casa salpicado por toques de naranja.
Lo más destacable son los mini vestidos de gamuza perforada con láser con tal delicadeza que parecen de encaje. Piezas de aire relativamente cotidiano como pantalones de cuero y gabardinas mezcladas con vestidos de piel que dejan clara la exquisita calidad y artesanía de la marca. El reto de crear una colección de ropa creíble y mostrar que Loewe es algo más que bolsos está más que superado.
Un claro ejemplo de la evolución de la firma es la elección de la modelo imagen de la marca durante las últimas temporadas. Si el pasado invierno fue la brasileña Gisele Bündchen, esta primavera no se quedan atrás y han escogido a la camaleónica modelo canadiense Daria Werbowy.
Bolsos con mucha historia
Como ya había hecho con anterioridad en otras firmas como Givenchy o Mulbery, Stuart Vevers ha rescatado y actualizado diseños de la casa y los ha convertido en imprescindibles. Temporada tras temporada reinventa el Amazona, bolso icono de Loewe desde hace 35 años. Esta primavera lo imagina en ante color caramelo y con asas naranjas. Dará mucho de qué hablar.
Lo último: el modelo Heritage, inspirado en un bolso de los 70, ya es todo un must entre las fashionistas de todo el mundo. En diferentes tamaños y colores, es el modelo más juvenil de la firma y también el más asequible. Loewe ha dado en el clavo con esta pieza de aire vintage.
Hecho por encargo
Lo último de Loewe es una experiencia diferente para un público exigente. Una colección de piezas atemporales hechas por encargo por expertos artesanos con el buen hacer de la casa y sus magníficas pieles.
La aventura comienza con uno de los eventos made to order que la marca realiza de febrero a mayo, donde puedes elegir entre un catálogo de 50 piezas de líneas modernas y sencillas. El segundo paso es escoger la piel que mejor se adapte a ti, tanto el tipo (ante, napa, piel efecto pony o novack) como el color. Meses más tarde lo recibes en tu casa confeccionado a mano y a medida. Loewe en estado puro.
Nueva Tienda Flagship
Peter Marino ha creado un nuevo concepto de tienda para Loewe. Su diseño se ha desvelado con la inauguración de la remodelada tienda valenciana en la calle Marqués de dos Aguas. El famoso arquitecto americano, responsable entre otras de la tienda de Chanel en Los Ángeles y de la boutique Louis Vuitton en París, ha sabido condensar el lujo y la historia de Loewe en el diseño.
Una imponente fachada, hecha artesanalmente de bronce fundido, da paso a un interior revestido de madera maciza, tonos dorados y piedra de Tanzania y Madagascar. Proyectada como una gran caja que esconde preciosos regalos en su interior, transmite la sensación de un lujo rotundo y atemporal.
Tienda online
Loewe se adapta a los tiempos que corren con el lanzamiento de su tienda online. A través del sitio web de la marca se podrán comprar algunas colecciones de bolsos de hombre y mujer, pequeña marroquinería, piezas de bisutería y corbatas, entre otros productos. Disponible de momento para Portugal, España, Reino Unido y Francia, ofrece también diseños exclusivos.
Este es un claro ejemplo de la nueva filosofía de Loewe: la tradición no está reñida con la modernidad.
campaña loewe primavera 2010
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